您現在的位置:中國早晚報主頁 > 熱點聚焦 > 返回首頁

下沉渠道布局,奧康激活后疫情下“新消費”

2020-04-29 18:36編輯:tingwen人氣:


“受疫情影響,老百姓不是沒有消費的欲望,只是消費能力有所下降。奧康作為中國鞋業的中高端品牌,原本布局一二三線城市,在四五六線城市仍是空白。此次推出奧康奧萊,改變銷售路徑,定位于大眾消費,希望把市場擴大一倍。” 4月26日,2020奧康奧萊“云”招商發布會在溫州舉行,奧康國際董事長王振滔對后疫情時期的消費市場進行了分析判斷,并提出了奧康的應對之道。

“云”創新,是奧康在疫情之危中找到的新機遇。

疫情之下的消費破局

本次云招商發布會的主角“奧康奧萊”是奧康在2月9日正式推出的線上銷售小程序,被奧康國際總裁王進權視為線上“云+”戰略布局的核心組成部分。

“奧康奧萊”的上線背景,正是新冠疫情下,奧康遭遇的復工復產之“危”。在奧康奧萊上線前一天,正值元宵佳節,王振滔在奧康的元宵家書中,稱所有伙伴為戰友。眾所周知,當時身處浙江疫情最嚴峻地區的奧康,已經先后3次延期開工時間,但王振滔表示奧康的社交平臺已經運營,奧康可以投入“全員營銷”,相信“春天不遙遠”。

第二天,奧康發布的“奧康奧萊”正是王振滔家書中的“全員營銷”模式,依托奧康龐大的流量生態,聚焦社群經濟,在獨有分享機制驅動下,一人就是一名店長,一部手機就可以成為一家門店,這就是奧康開啟的對新零售的全新探索。

隨后,奧康奧萊展現了強大的裂變效應,月總計上線超過36000家“奧萊云店”,線上發運訂單18萬件,銷售額顯著增長。在數字經濟轉型上奧康的步子越邁越大,3月24日,奧康國際和天貓共同發起“千人直播挑戰賽”,120分鐘吸睛近50萬,問鼎天貓直播榜首,加上王振滔親臨直播間和主播互動,深深表明了奧康在新消費上的決心。

如今,奧康首家“奧康奧萊”線下數字門店正式落地,將“云+”戰略的線上線下融合變革實現了完整的生態系統。奧康乘勝追擊,啟動第一期“奧康奧萊千店簽約啟動儀式”,全國四大片區,在全國鋪開“萬家門店,十萬云店”。

敢為人先背后的“基因突變”

在疫情之下,奧康借助“奧康奧萊”模式的落地與推廣,布局全新的數字化營銷方式。在眾人眼中,突如其來的疫情是引爆點,其實這背后則是奧康對消費市場的及時研判與火速行動。

其實在“奧康奧萊”營銷小程序上線之前,奧康對線上新消費的思考與籌備已進行了半年之久。厚積薄發,這讓奧康在疫情突發時便能迅速做出反應。

有網友評論說,像奧康這樣的傳統鞋企,轉型云布局是基因發生了突變。但站在消費市場來看,像奧康這樣的溫商、浙商,是變,也是不變。

變的是,改革開放激蕩40年以來,從市場時代到電商時代再到如今的數字經濟時代,奧康一直能順應市場變化,改變消費路徑。

不變的是,以奧康為代表的浙商始終定位于消費者的行為變化。在互聯網浪潮下,熟悉消費行為的變化能快速落腳于消費群體,以顧客之心為心,竭力服務消費者,也正是奧康可以幾十年如一日屹立于消費市場之巔的秘訣。

(來源:未知)

織夢二維碼生成器
0
已推薦
  • 凡本網注明"來源:中國早晚報的所有作品,版權均屬于中中國早晚報,轉載請必須注明,http://www.049120.live。違反者本網將追究相關法律責任。
  • 本網轉載并注明自其它來源的作品,目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點或證實其內容的真實性,不承擔此類作品侵權行為的直接責任及連帶責任。其他媒體、網站或個人從本網轉載時,必須保留本網注明的作品來源,并自負版權等法律責任。
  • 如涉及作品內容、版權等問題,請在作品發表之日起一周內與本網聯系,否則視為放棄相關權利。






圖說新聞

更多>>
抖音最美閨蜜團火了!重慶五美“請戰”,顏值碾壓湖南位居第一

抖音最美閨蜜團火了!重慶五美“請戰”,顏值碾壓湖南位居第一



返回首頁
抖音推荐物品怎么赚钱 海龙王捕鱼游戏 上期开特下期必开八肖 浙江体彩6 1走势图 金牌精准三尾 熟客一温州麻将 股票短线投资技巧 浙江快乐彩十一选五 广东闲来麻将官方网 意甲欧冠名额2019 韩国快乐8和28联系